PLV : comment capter le regard de vos clients en 3 secondes chrono
Dans un monde saturé de messages visuels, la Publicité sur Lieu de Vente (PLV) reste un levier incontournable pour attirer l’attention et influencer la décision d’achat. Mais comment faire pour que votre PLV se distingue au premier coup d’œil ? Tout se joue dans les trois premières secondes : couleurs, formats, positionnement et cohérence visuelle.
L’impact des couleurs : l’émotion avant tout
Les couleurs ont un pouvoir psychologique immédiat. Le rouge attire et stimule, le bleu inspire confiance, le vert apaise et évoque la nature. Le choix de la palette doit être cohérent avec votre univers de marque et le message à transmettre. Une teinte bien choisie peut doubler le taux d’attention sur un présentoir ou un comptoir d’exposition.
Mais au-delà de l’esthétique, les couleurs guident aussi le parcours visuel du client : elles structurent l’espace, hiérarchisent l’information et créent des zones d’intérêt. Un contraste bien maîtrisé entre fond et texte renforce la lisibilité, tandis qu’une harmonie chromatique subtile suscite confiance et émotion.
En combinant ces éléments, la couleur devient un vecteur d’émotion et de mémorisation, capable de transformer une simple PLV en un véritable repère visuel de votre marque.
La cohérence de marque
Votre PLV doit s’intégrer dans une stratégie visuelle globale. Police, logo, tonalité des visuels, message : tout doit respirer la même identité. Une PLV réussie ne cherche pas seulement à vendre, elle renforce la reconnaissance de marque et crée une expérience homogène.
“Une bonne PLV ne vend pas seulement un produit : elle raconte une histoire visuelle que l’on retient.”
Le format et la hiérarchie visuelle
L’œil humain scanne les informations selon des zones de lecture instinctives : le haut, le centre, puis la droite. Votre logo et votre message principal doivent être positionnés dans ces zones prioritaires. Privilégiez les formats verticaux pour les lieux de passage et horizontaux pour les comptoirs. Une bonne PLV, c’est celle qui s’impose sans saturer : lisible, claire et structurée.
L’emplacement : la clé de la visibilité
Une PLV bien conçue perd tout son impact si elle est mal placée. Positionnez-la dans les zones chaudes : entrée du magasin, tête de gondole, zone d’attente, caisse. Adaptez la hauteur au regard du consommateur, généralement entre 1,20 m et 1,60 m. Pensez aussi à la cohérence avec l’environnement : éclairage, couleurs voisines, flux de circulation.
Conclusion
Pour capter le regard de vos clients en trois secondes, misez sur la simplicité, la couleur et la cohérence. Chaque détail compte : de la typographie à l’emplacement, en passant par la qualité du support. Chez DH Concept, nous vous accompagnons dans la création de PLV percutantes et sur mesure, conçues pour attirer, séduire et convertir.
Parce qu’une tenue bien conçue ne se contente pas d’habiller : elle incarne votre identité.
